A Faculdade Cásper Líbero, primeira escola de Jornalismo da América Latina, anunciou o lançamento de sua política institucional de inteligência artificial generativa, documento que estabelece diretrizes para o uso ético, crítico e responsável de ferramentas de IA por estudantes e professores dos cursos de Jornalismo, Relações Públicas, Publicidade e Propaganda, Audiovisual e Pós-Graduação em Comunicação.
A iniciativa coloca a instituição entre as faculdades brasileiras que vêm estruturando normas específicas para o uso de inteligência artificial no ensino superior. Segundo a faculdade, o diferencial da política está no foco direcionado ao campo da Comunicação, uma das áreas mais impactadas pelas transformações provocadas pelas ferramentas generativas.
O documento parte do reconhecimento de que plataformas de inteligência artificial já fazem parte do cotidiano acadêmico e profissional de estudantes e docentes. A proposta, segundo a instituição, é estabelecer parâmetros claros relacionados à autoria, transparência, verificação de informações, integridade acadêmica, proteção de dados e responsabilidade ética.
“O debate não pode ser tratado como se estivéssemos diante de uma tecnologia periférica. A inteligência artificial já atravessa as profissões da comunicação e já faz parte da realidade dos estudantes. O papel da faculdade é orientar como essas ferramentas podem ser usadas de maneira ética, crítica e responsável”, afirma Marcelo Santos, diretor da Cásper Líbero.
Entre os principais pontos previstos na política estão a obrigatoriedade de declaração do uso de IA em trabalhos acadêmicos, a revisão de métodos de avaliação para evitar substituição do pensamento crítico por automação, além de diretrizes específicas para diferentes áreas da comunicação.
O texto também aborda temas como deep fakes, desinformação, uso de dados pessoais e credibilidade da informação. Para os professores, o documento inclui orientações relacionadas à preparação de aulas, atividades e práticas pedagógicas envolvendo ferramentas generativas.
Segundo Santos, o avanço dessas tecnologias exige uma discussão que ultrapassa ganhos de produtividade e eficiência.
“A comunicação é o campo da produção de sentido, da mediação entre fatos e públicos e da disputa narrativa. Quando ferramentas generativas entram nesse território, o que está em jogo não é apenas produtividade. São questões como autoria, confiança pública, credibilidade da informação e responsabilidade ética”, afirma.
De acordo com a instituição, a construção da política teve como referência documentos e diretrizes internacionais de universidades como University of Oxford, University of Toronto, University of California e University of Liverpool. O texto também considera princípios da LGPD, da legislação brasileira de direitos autorais e códigos de ética das profissões da comunicação.
Leia também: Cásper Líbero e Google Gemini avançam parceria estratégica em IA para comunicação
EXCLUSIVO: Essas são as 10 faculdades de Publicidade e Propaganda mais caras do Brasil em 2026
Estudante da Belas Artes é eleita por fundação internacional uma das 12 Vozes do Futuro do marketing global e representará o Brasil no Cannes Lions
