Criado por dois amigos de infância, o Figurinha Para Todos arrecadou 157 mil figurinhas em 2022 e mobiliza doações em seis estados brasileiros na edição atual da campanha. Meta para 2026 é doar 250 mil figurinhas.
Enquanto milhões de brasileiros acompanham a Copa através das transmissões, redes sociais e tradicionais álbuns de figurinhas, duas experiências completamente diferentes convivem lado a lado. Para algumas crianças, abrir um pacote de figurinhas é parte natural da infância. Para outras, o valor de poucos pacotinhos pode representar o preço de um litro de leite.
Foi justamente essa percepção que motivou o nascimento do Figurinha Para Todos, iniciativa criada pelos estudantes Allan Gora Cohen, da FGV EBAPE (RJ), e Felipe Len, da ESPM (SP). O projeto arrecada figurinhas, pacotes fechados e álbuns para distribuir a crianças em situação de vulnerabilidade social, permitindo que elas também participem de uma das tradições mais populares associadas à Copa.
Uma conversa que mudou tudo
A ideia surgiu em 2022, quando Allan ainda estava no ensino médio e precisava desenvolver um projeto social para a escola.
O momento decisivo aconteceu após uma compra aparentemente comum. Enquanto voltava da escola com os irmãos, Allan ouviu de uma funcionária da casa de sua família que o valor de apenas dois pacotinhos de figurinha equivalia ao preço de um litro de leite. O comentário chamou atenção e revelou uma realidade que até então passava despercebida.
“A gente percebeu que uma brincadeira que parecia simples para muita gente estava deixando muitas crianças de fora”, conta Allan.
A partir dessa reflexão, surgiu a proposta de arrecadar figurinhas para crianças que dificilmente teriam acesso ao álbum da Copa por conta dos custos envolvidos.
De um projeto escolar para uma mobilização nacional
No início, a ideia era simples: arrecadar figurinhas dentro da própria escola e realizar doações locais. Porém, quando Allan decidiu criar um perfil nas redes sociais para divulgar a iniciativa, o alcance começou a crescer rapidamente. Um dos primeiros vídeos publicados alcançou cerca de 35 mil visualizações, atraindo pessoas interessadas em contribuir.
Quatro anos depois, a dimensão do projeto é completamente diferente.
Segundo os organizadores, um vídeo recente atingiu aproximadamente 1,5 milhão de visualizações, impulsionando o crescimento da campanha e ampliando significativamente o número de doadores, instituições parceiras e voluntários indiretos envolvidos.
Atualmente, o Figurinha Para Todos já conta com atuação em seis estados brasileiros — São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Paraná, Rio Grande do Sul e Pernambuco — sempre com operações concentradas nas capitais.
Os números do impacto
Na edição realizada durante a Copa de 2022, o projeto arrecadou 157 mil figurinhas, distribuiu 650 álbuns e realizou entregas em 12 instituições sociais.
Em 2026, até meados de junho, os organizadores já contabilizavam aproximadamente 70 mil figurinhas arrecadadas e mais de 800 álbuns, além de ações em instituições de São Paulo e do Rio de Janeiro.
A meta para a edição atual é alcançar 250 mil figurinhas arrecadadas, número significativamente superior ao obtido na primeira campanha.
A universidade ajudou a profissionalizar o projeto
Embora a iniciativa tenha surgido quando ambos ainda estavam no ensino médio, a entrada na universidade trouxe novos conhecimentos que passaram a ser aplicados diretamente na operação.
Hoje, Allan cursa Administração na FGV EBAPE, no Rio de Janeiro, enquanto Felipe estuda Comunicação e Propaganda na ESPM, em São Paulo. Os dois se conhecem desde a infância e mantêm amizade há cerca de 17 anos.
Segundo Allan, disciplinas relacionadas a marketing, comunicação e gestão contribuíram para tornar o projeto mais estruturado. O grupo passou a trabalhar com metas, formulários, planilhas, organização de parceiros e acompanhamento mais detalhado dos resultados alcançados.
A profissionalização também levou à criação de processos mais organizados para selecionar instituições beneficiadas, controlar arrecadações e distribuir os materiais recebidos.
Na ESPM, Felipe Len passou a aplicar conceitos de branding, storytelling e marketing digital diretamente no projeto. Em 2026, liderou um processo de rebranding do Figurinha Para Todos, criando uma nova identidade visual inspirada em conceitos de colaboração e inclusão. “O logo é formado por figurinhas que completam um círculo, representando união e colaboração. Dentro delas, em vez de jogadores, estão crianças de diferentes perfis.” Segundo Felipe, os conteúdos produzidos para a campanha já ultrapassaram 2,5 milhões de visualizações nas redes sociais.
Uma operação familiar
Apesar do crescimento, a estrutura do Figurinha Para Todos continua relativamente enxuta.
Inicialmente conduzido apenas por Allan e Felipe, o projeto passou a contar também com o apoio das mães dos estudantes. Hoje, elas auxiliam no contato com escolas, instituições e pontos de arrecadação, além da montagem dos kits distribuídos às crianças.
As doações chegam por meio de escolas, empresas, condomínios, pontos de coleta e pessoas físicas. Depois, os materiais são separados manualmente, organizados em kits e destinados às instituições selecionadas.
“Esse é o primeiro pacotinho que abro na minha vida”
Entre as diversas entregas realizadas, uma experiência marcou profundamente os organizadores.
Durante uma ação em uma escolinha de futebol na região do Jabaquara, em São Paulo, uma das crianças beneficiadas recebeu um pacote de figurinhas e disse algo que Allan não esquece.
“Esse é o primeiro pacotinho que abro na minha vida.”
Para o estudante, a frase simboliza o propósito do projeto. Muito além do ato de distribuir figurinhas, a iniciativa busca proporcionar experiências que muitas crianças nunca tiveram a oportunidade de viver.
O futuro da iniciativa
Com o crescimento da campanha, os criadores já discutem formas de transformar o Figurinha Para Todos em uma estrutura permanente.
Entre as possibilidades consideradas estão a formalização da iniciativa como organização social e a ampliação de sua atuação nos próximos anos. No entanto, segundo os fundadores, o foco atual continua sendo fortalecer a campanha ligada à Copa e garantir que o crescimento aconteça de forma sustentável.
Para Allan e Felipe, a principal missão permanece a mesma desde o primeiro dia: garantir que mais crianças possam participar de uma experiência que faz parte da memória afetiva de milhões de brasileiros.
Doações
Para as pessoas interessadas em doar figurinhas, pacotes ou álbuns para o projeto, o contato deve ser feito por meio do perfil oficial no Instagram (@figurinhaparatodos).
Também são aceitas doações financeiras, via Pix, para o e-mail figurinhaparatodos@gmail.com. O valor arrecadado é integralmente revertido à compra de figurinhas, pacotes e álbuns para doação.
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