A estudante de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo, Hellen Rocha, foi selecionada para o Voices of the Future 2026, fellowship internacional da Effie LIONS Foundation voltada à formação de jovens lideranças do marketing e da criatividade. Natural de Irecê, no sertão da Bahia, ela está entre os 12 estudantes escolhidos mundialmente para a primeira edição do programa e será uma das representantes brasileiras no Cannes Lions International Festival of Creativity, realizado em junho, na França.
Hellen é uma das duas únicas representantes do Brasil na edição de 2026 do programa, ao lado do pernambucano Davi Moraes Xavier. A fellowship reúne estudantes de dez países, incluindo Brasil, Índia, Singapura, Estados Unidos, África do Sul e Vietnã, em uma jornada de oito meses com mentorias, encontros com lideranças globais da indústria e acesso ao Cannes Lions, considerado o principal festival internacional da criatividade.
A trajetória da estudante conecta diferentes regiões do país. Criada em um povoado de Ibipeba, no interior baiano, Hellen se mudou ainda criança para o estado do Rio de Janeiro e, posteriormente, para São Paulo após conquistar uma bolsa integral na Belas Artes. Na instituição, desenvolveu sua formação em Publicidade e Propaganda e passou a direcionar seus estudos para branding, neurocomunicação e estratégias de impacto cultural e social. Em 2024, também foi shortlist do Effie College Brasil.
“Vim de lugares onde muitas vezes sonhar grande parecia distante. Fazer parte de uma fellowship global como essa e representar o Brasil em Cannes significa abrir portas que, por muito tempo, pareciam inalcançáveis para alguém com a minha trajetória”, afirma Hellen em entrevista ao The University Journal. “Levar comigo minha história e minhas origens é uma forma de mostrar que criatividade, talento e potência existem em todos os territórios.”
Segundo a estudante, a experiência também tem proporcionado contato com profissionais e estudantes de diferentes partes do mundo em torno de um mesmo propósito ligado ao futuro da indústria criativa. “Somos culturalmente diferentes, mas unidos pelo mesmo propósito dentro do marketing”, destaca.
A criação do Voices of the Future ocorre em um momento de transformação acelerada no setor de marketing, impulsionada pela inteligência artificial, pelas mudanças no comportamento do consumidor e pela busca por maior diversidade de perspectivas dentro da indústria criativa. Para Jae Goodman, chairman do board da Effie LIONS Foundation, o programa surge como uma iniciativa para ampliar a representatividade e aproximar novos talentos dos espaços de decisão da indústria global.
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