A FIA Business School apresentou sua nova identidade de marca em comemoração aos 45 anos da instituição, marcando um reposicionamento que busca traduzir, de forma contemporânea, a atuação integrada entre educação executiva, consultoria e pesquisa aplicada. Desenvolvido pela agência anacouto, o rebranding consolida o movimento de transformação da escola, que se apresenta ao mercado com uma linguagem visual e verbal alinhada ao propósito “Saber para agir, agir para impactar”.
Fundada em 1980, a FIA Business School construiu uma trajetória reconhecida pela formação de executivos e pela produção de conhecimento aplicado. A instituição chega ao marco de mais de 100 mil alunos formados em programas de educação executiva e mais de 11 mil projetos de consultoria realizados, números que sustentam sua relevância no cenário nacional. Para o professor Roberto Sbragia, presidente da instituição, o momento marca uma evolução natural no posicionamento da escola, que passa a comunicar com mais clareza sua identidade como business school. Segundo ele, a nova marca combina credibilidade e visão de futuro, reforçando a presença da instituição em um ambiente educacional cada vez mais competitivo.
O processo de rebranding foi conduzido a partir de uma pesquisa estratégica realizada com o Valometry, ferramenta de gestão de branding da anacouto, que ouviu alunos, ex-alunos, prospects e estudantes de instituições concorrentes. O estudo apontou uma percepção consistente sobre os diferenciais da FIA Business School, como excelência docente, rigor acadêmico e capacidade de transformar conhecimento em prática, além de indicar a necessidade de fortalecer a visibilidade de sua vocação para inovação e internacionalização. A partir desses achados, a nova identidade foi construída com foco em coerência institucional e clareza estratégica.
A anacouto atuou desde a organização do portfólio até o desenho da experiência de marca, criando uma estrutura que reforça a essência da escola em todos os pontos de contato. O novo logotipo faz referência ao legado da instituição ao mesmo tempo em que une as letras de “FIA” por um fio condutor que simboliza a integração entre teoria e prática. A paleta de tons de verde amplia as possibilidades de aplicação, e o protagonismo humano aparece de forma destacada nos materiais visuais. No campo verbal, a identidade adota linguagem direta e orientada ao impacto, com expressões que reforçam a aplicabilidade do conhecimento, como “Estudar aqui e liderar onde quiser” e “O que a gente reflete em sala vai pro mundo”.
A atualização também envolveu o aprimoramento da jornada de alunos e clientes de consultoria, com mapeamento de personas e revisão de mensagens-chave. Para Fernanda Galluzzi, sócia e VP de negócios da anacouto, o trabalho demonstra como o branding pode estruturar e impulsionar estratégias institucionais, conectando propósito, experiência e performance de forma integrada.
Em entrevista ao University Journal, o presidente da FIA Business School, Roberto Sbragia, explica que o reposicionamento de marca está diretamente ligado ao amadurecimento institucional alcançado ao longo de mais de quatro décadas. “A chegada aos 45 anos marca um momento simbólico para a FIA Business School. Construímos uma reputação baseada na excelência acadêmica, na formação de executivos e na produção de conhecimento aplicado, mas o mercado passou a demandar maior clareza sobre quem somos e o que nos diferencia”, afirma. Segundo ele, a nova marca surge da combinação entre tradição e a necessidade de traduzir, de forma contemporânea, a vocação da instituição como escola de negócios.
Sbragia destaca que a transição definitiva para o posicionamento de business school vai além de uma mudança de nomenclatura. “Somos uma escola de negócios completa, que integra educação executiva, consultoria e pesquisa aplicada em um mesmo ecossistema de produção e transferência de conhecimento”, diz. Na prática, esse movimento reforça a autonomia institucional, o modelo próprio de governança e a consolidação de uma proposta de valor baseada na combinação entre rigor acadêmico e aplicabilidade, com uma jornada de formação que vai da graduação ao doutorado, passando por MBAs, mestrado profissional e projetos de consultoria para os setores público e privado.
Os estudos conduzidos durante o processo de rebranding também tiveram papel central na definição do novo posicionamento. De acordo com o presidente, a pesquisa confirmou atributos já reconhecidos pelos públicos da instituição, como a qualidade do corpo docente e a profundidade técnica, mas também trouxe sinais claros sobre expectativas do mercado. “Os dados mostraram que há uma valorização crescente das business schools como espaços de formação mais conectados à prática e ao prestígio profissional. Isso reforçou a importância de comunicar com mais clareza uma identidade que já faz parte da nossa essência”, explica.
Ao refletir sobre o papel das escolas de negócios no cenário atual, Sbragia ressalta que a formação de líderes exige mais do que transmissão de conteúdo. “Vivemos um cenário de complexidade crescente, no qual líderes precisam compreender fundamentos sólidos e saber traduzir esse conhecimento em decisões ágeis e responsáveis”, afirma. Para ele, a missão da FIA Business School é justamente construir essa ponte. “Acreditamos que saber é agir – e que agir com consciência e propósito é o que diferencia um líder preparado para a nova economia”, conclui.
